ACT II

REDEFINIENDO EL ANTOJO

Cliente: CONAGRA • País: México • Año: 2014-2016

Branding Estrategia de Marca Packaging

CONTEXTO

Las palomitas de maíz para microondas siempre han sido un commodity en México.  Al mismo tiempo, son un símbolo de snack con atributos naturales asociado con la practicidad y con momentos específicos de consumo.  

En México ACT II siempre fue considerada como una marca de palomitas para microondas de origen americano, asociada y limitada como categoría a momentos de cine y TV y al mismo tiempo opacada frente a competidores de botanas que día a día crecen y mantienen un discurso atrevido para cautivar a jóvenes consumidores.

El reto

Dado el origen tan poco flexible de la marca (por las guías definidas desde EEUU), su gran materia prima, y la versatilidad de preparación que presentaba frente a otras opciones, la marca necesitaba iniciar un nuevo discurso para atraer a nuevos consumidores.  Las iniciativas de nuevos sabores, así como sus grandes atributos organolépticos, debían ser capitalizados de una forma diferente, para hacerse relevante ante públicos cada vez más acostumbrados a discursos disruptivos.  

La Solución

La marca se transformó de unas palomitas para el cine, en un snack para cada momento.  Bajo el slogan de marca de “Popear el momento”, se enfatizó el protagonismo de la palomita como eje de comunicación, exaltando las texturas y sabor de la propia palomita.  El uso de elementos gráficos diferentes a los tradicionalmente utilizados, colores propios de otras categorías e ilustraciones de alto impacto, lograron relanzar todo un concepto de palomitas para microondas para cualquier momento del día.  El diseño fue tan bien aceptado en México que migró a todo Latinoamérica, reposicionándose en una marca atrevida e innovadora.  Desde entonces ACTII ha evolucionado a nuevas categorías y sabores sin perder su esencia como HÉROE DEL MOMENTO.

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