A pesar de su fortaleza y de su presencia en el anaquel, Cuétara fue perdiendo impacto ante sus consumidores al ser percibida como una marca anticuada. Por tanto, fue necesario rediseñar su imagen gráfica para recuperar su valor. La clave estuvo en incorporar elementos frescos y actuales en sus empaques para maximizar su presencia frente a sus competidores.

Se usó una estrategia de marca muy eficiente que dictó las normas para diferenciar los productos a través de una estructura gráfica de color rojo, fácil de identificar en el anaquel . El rediseño del logotipo y de los empaques, las fotografías de los productos y recetas, contribuyeron a rejuvenecer a la marca. Hoy Cuétara vuelve a ser percibida como una marca moderna, fresca y atractiva, y sobre todo con una enorme tradición.